Cos’è il programma Google Certified CMP Partner?
Il Google Certified CMP Partner Program è l’iniziativa con cui Google verifica che una piattaforma di gestione del consenso (CMP) trasmetta correttamente i segnali di consenso ai suoi sistemi pubblicitari, integrandosi con lo standard IAB Transparency and Consent Framework (TCF). È una certificazione tecnica specifica, non un bollino generico di conformità legale: riguarda chi usa i prodotti editori di Google (AdSense, Ad Manager, AdMob) per mostrare annunci personalizzati a utenti in Spazio Economico Europeo, Regno Unito e Svizzera.
È importante essere precisi su questo punto: Google stesso dichiara di non verificare la piena conformità di una CMP al TCF o alle leggi sulla privacy applicabili. La certificazione controlla che i segnali di consenso vengano trasmessi correttamente ai tag di Google (Analytics, Ads, Floodlight), anche negli stati di consenso negato, prima che qualsiasi tag venga attivato, non che l’intera configurazione del sito sia legalmente ineccepibile.
Quali requisiti deve soddisfare una CMP per certificarsi?
Per ottenere la certificazione, una CMP deve:
- Integrarsi con il TCF, lo standard IAB Europe che definisce come raccogliere, archiviare e condividere il consenso nell’ecosistema pubblicitario.
- Trasmettere correttamente i segnali della Consent Mode v2: i quattro parametri (analytics_storage, ad_storage, ad_user_data, ad_personalization) devono riflettere fedelmente la scelta dell’utente, anche quando nega il consenso.
- Mantenere un registro dei consensi consultabile a fini di audit.
- Offrire un’interfaccia chiara che permetta agli utenti di esprimere e modificare le proprie preferenze in qualsiasi momento, in modo trasparente e accessibile.
Cos’è il Transparency and Consent Framework (TCF) di IAB?
Il TCF è lo standard che facilita la conformità con alcune disposizioni della Direttiva ePrivacy e del GDPR, standardizzando come il consenso viene raccolto, archiviato e condiviso tra gli attori della pubblicità digitale. Per questo Google lo considera un requisito fondamentale per la propria certificazione. La versione attualmente in uso è la 2.2, con la transizione alla 2.3 in corso nel 2026, che introduce regole più stringenti sulla gestione del legittimo interesse e sulla disclosure dei fornitori.
Google aggiorna regolarmente l’elenco ufficiale delle CMP certificate: è una risorsa da controllare periodicamente (idealmente con cadenza trimestrale), perché una CMP può perdere la certificazione se smette di rispettare i requisiti, e affidarsi a una piattaforma non più presente nella lista espone al blocco della pubblicità personalizzata senza preavviso.
Cosa sono i livelli Bronze, Silver e Gold della certificazione?
Non tutte le CMP certificate sono uguali: Google ha introdotto un sistema a livelli per distinguere il grado di integrazione e affidabilità.
| Livello | Cosa richiede |
|---|---|
| Bronze | Requisiti tecnici di base: integrazione TCF e trasmissione corretta dei segnali di consenso |
| Silver | Maggiore accuratezza nell’implementazione della Consent Mode e integrazioni aggiuntive |
| Gold | Accuratezza dell’implementazione della Consent Mode di almeno il 90%, percorso di implementazione guidato, supporto clienti con tempi di risposta garantiti |
Perché serve una CMP certificata da Google?
Dal 16 gennaio 2024 una CMP certificata è obbligatoria per chi usa AdSense, Ad Manager o AdMob per mostrare annunci personalizzati a utenti in UE e Regno Unito; dal 31 luglio 2024 l’obbligo si estende alla Svizzera. Senza una CMP presente nella lista ufficiale, la pubblicità personalizzata verso questi utenti può essere limitata o sospesa: non è un dettaglio tecnico opzionale, è una condizione per continuare a monetizzare le campagne su quel traffico.
Consent Mode v2 e TCF 2.3: la guida tecnica per configurarli bene la prima volta
Un eBook con la configurazione passo passo di Google Consent Mode v2 e dello standard TCF 2.3, per chi gestisce tag, cookie banner e lista fornitori e non vuole rifare il lavoro due volte
Avacy è una CMP certificata da Google?
Avacy è una CMP certificata da Google: rispetta i criteri tecnici richiesti per l’integrazione con il TCF e la corretta trasmissione dei segnali di Consent Mode v2 verso Google Ads e Google Analytics.
Perché scegliere Avacy
- Segnali di consenso corretti: la trasmissione verso i tag Google segue i requisiti tecnici della certificazione, riducendo il rischio di perdita di dati sulle campagne pubblicitarie.
- Integrazione precisa con gli strumenti Google, per strategie di marketing digitale senza interruzioni impreviste.
- Esperienza migliorata sia per gli utenti, nella gestione delle preferenze di consenso, sia per i proprietari dei siti, grazie a un’installazione intuitiva.
- Aggiornamenti continui, per restare allineati all’evoluzione di TCF e Consent Mode.
- Prezzo trasparente, svincolato da metriche variabili come il numero di sessioni.
- Generazione automatizzata dei documenti: privacy policy e cookie policy sempre aggiornate, senza doverle riscrivere manualmente.
Dato che l’elenco ufficiale di Google viene aggiornato regolarmente e una CMP può perdere la certificazione nel tempo, verifica sempre la presenza (e il livello) di Avacy nell’elenco ufficiale prima di fare affidamento su questa informazione per decisioni di compliance urgenti.
